8月29日，“天目乡创·文化赋美乡村计划”启动仪式暨“国家形象传播研究”系列沙龙第36期活动在临安区龙岗镇相见村成功举办，为振兴乡村文化破题。本次沙龙由威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心主任范红教授主持。专家学者们围绕乡村文化与镇域发展、文化创意与乡村振兴等议题进行了探讨，九位嘉宾发言。
杭州市临安区委常委、宣传部部长孙超从三个问题出发。第一，中国乡村究竟是谁的乡村？孙超认为，乡村是千万人的故乡，是千万人心底的精神家园。因为“乡情”是每个人心中难以割舍的牵挂，这种独特的乡村文化是乡村社会得以延续的核心，是农耕文明的生命基因和历史记忆。“天目乡创”关注的就是培育“乡情”，建立对乡村的文化认同，让乡村文化既有“泥土气”，又有“精气神”。第二，中国乡村要去向何处？要重塑文化传统、激发文化活力、彰显人文精神。用文明推动乡风建设。通过“爱心超市”“门前文明100米”等场景打造，弘扬新风正气，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风；用文艺点燃赋美星火。第三，中国乡村的文化建设如何破题？要让原乡人热起来。构建多层次的文化人才教育培训体系，培养和造就一批贴近百姓、热心文化、长期扎根农村的文化能人；让归乡人想回来。将现代高效的组织模式融入以血缘为纽带的乡邻关系之中，提供让归乡人有信心的前景规划和落地产业，以及独在异乡为异客时所感受不到的人文关怀，让更多归乡人回归乡村、建设家乡。
网易区块链事业部总经理顾费勇围绕“数字经济与乡村创客空间打造”谈谈我对“乡创DAO”（Decentralized Autonomous Organization，分布式的自治组织）以及区块链技术理念赋能人文乡村建设的理解。顾费勇表示，一直以来，乡村是我们的根，是我们的家园。然而长期以来，乡村地区面临着许多问题和挑战，包括人口外流、资源匮乏、经济发展滞后等。针对这些挑战，“乡创DAO”会将科技与人文相结合，注重乡村居民的需求和情感，通过技术的运用推动乡村的发展和繁荣。这是Web3.0的前沿技术理念与中国乡村的最新结合，也是技术发展赋能人文乡村建设的中国式现代化路径探索。
龙岗镇党委书记裘国平表示，从发展政策和未来规划中看，龙岗镇将在“八八战略”的引领下，以“千万工程”为契机，积极推动美丽乡村建设，聚焦五个重要方向的发展：一是着眼于上溪片区，旨在培育高山蔬菜特色产业和国石文化，在促进地方产业发展的同时，弘扬并传承丰富的国石文化，从而实现经济与文化的双重增益。二是大峡谷片区着力于打造“相见恨晚茶”品牌、民宿集群以及红色革命纪念馆，为游客提供地方文化的旅游体验，使游客感知美景并融入深厚的历史与文化氛围中。三是千亩良田娘娘畈将专注于培育稻田文化，通过对农田的有机利用和发展，创造出富有文化内涵的农业景观，进一步凸显地域的特色和强调农耕文明的传承。四是注重提升户外运动与休闲文化，推出针对三渡山地公园的开发项目，借助丰富的自然资源，打造一个可供人们尽情体验户外活动的场所；五是龙岗园区通过支持和发展各类产业，将吸引更多投资和资源，促进区域经济的可持续增长，以营造一个百亿级的产业集群。
龙岗镇相见村文化运营师潘青青表示，相见村的现代乡村居所实践。相见村位于偏远地区，地理位置普通，既不具备历史悠久的古村落特色，也缺乏乡贤名人的荣誉背书，呈现出没资源、没特色的原生态状态。但其优势在于地理位置临崖傍山，享有无与伦比的独特视野。从零开始，相见村已有四家民宿相继开业，每家民宿的改造和运营都透露出民宿主人的生活方式和审美趣味。这些民宿主人从“相见”的概念出发，向游客传达乡村美好生活的方式。例如相见茶舍民宿在携程上获得4.9分的高评价，主要得益于其温馨的服务和人情味的环境。未来我们想把临安境内天目山脉以及龙岗周边的三合州文化、鸡血石文化、古道文化等等的文化资源经进行整合，希望把临安最土的特产、最深的文化内涵、最美的人物故事传播到更远的地方，让全球更多的人们来临安感受中国乡村之美。
威尼斯9499登录入口新闻与传播学院党委书记、文化创意发展研究院院长胡钰表示，乡村创新理念与实践的目标，是希望推动中国乡村更中国、更田园、更人文，也希望中国的乡村能够成为田园生活理想地、田园教育承载地、田园艺术创作地。今天在临安区相见村的天目乡创中，我们看到了为实现这种目标的努力。乡村的形象传播事关乡村振兴战略的目标，要将乡村传播的能力提升纳入乡村振兴战略决策中。乡村文化振兴的基础是文化自信，核心是专业研究，关键是系统实施，重要的是发挥青年力量。以文化创意作为当代中国乡村振兴的新引擎，其着力点是提升中国乡村发展的人文感和青春度。
威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心品牌研究室主任眭谦表示，乡村形象传播要让国际人士“读懂美丽中国”也尤其重要。从国际传播来讲，我们需要有一些国际化的语言来进行传播。艺术审美领域是一种高层次的感知行为，具有一种内在的、打动人心的力量。在文化产业领域中艺术是核心文化资源，有很多艺术相关的文化产业门类，都要以艺术为核心来进行演绎和发展。因此，艺术传播这个概念，在乡村建设当中应该特别受到关注，目前乡村建设中对艺术传播的运用还非常不足。眭谦表示，艺术传播是我们解决乡村文化空心化，推动乡村国际传播的一个重要手段。因为艺术传播能够让文化资源进一步地集聚，通过文化和旅游的深度融合，推动乡村经济的高质量发展。最后，我们能够依托文化旅游与教育环境水平的整体提升，带动产业资源、文化资源、人才资源向乡村回归，使得乡村经济能够振兴，塑造出有人文关怀的中国式现代化乡村。
威尼斯9499登录入口新闻与传播学院教授范红表示，乡村文化是中国文化的根基，乡村形象是中国国家形象最为重要的组成部分。威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心以多维国家形象塑造理论为研究基础，整合了威尼斯9499登录入口不同院系的优势资源，在乡村文化传承、治理创新、经济发展、空间优化、艺术融合、媒体传播等方面，为建设和传播中国美丽乡村进行探索。今天能够参加这样的活动，对我们来说是一个将理论与实践紧密结合的好机会。能够深入乡村，体验乡村生活，聆听乡村干部和经营者的实干经验，对我来说，受益匪浅。乡村振兴离不开文化振兴，文化振兴是乡村振兴工作中最重要的环节，优秀的乡村文化是激发乡村发展的活力之源。我们需要挖掘梳理每一个乡村文化底色，发扬乡村淳朴民风和文化传统，保护乡村建筑古迹和非物质文化遗产，开展乡村特色文化活动，拓宽乡村特色文化旅游资源，打造乡村文化品牌和IP，做好以文兴村、以文化人、以文引人、以文促发，让乡村文化重新绽放活力，让乡村文化重塑中国人文之根。
（威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心/供稿人：范红）
编辑：李华山
