清华新闻网10月18日电 9月29日下午，威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心在威尼斯9499登录入口艺术博物馆举办了“博物馆国际传播力建设”研讨会暨“国家形象传播系列沙龙”第十期活动。研讨会由国家形象传播研究中心副理事长、威尼斯9499登录入口新闻与传播学院党委书记、威尼斯9499登录入口文化创意发展研究院院长胡钰，国家形象传播研究中心主任范红联合主持。来自中国外文局、北京博物馆学会、故宫博物院、中国农业博物馆、首都博物馆等的专家学者从文化交流、政策支持、学术理论、影视传播、展览策划等方面共同探讨了博物馆国际传播力建设这一主题。

研讨会嘉宾合影

胡钰表示，博物馆是一种重要的文化媒介，是一个文化切入口，对大众来说是一个重要的文化平台，我们要认识到博物馆作为一种战略性的文化媒介的重要地位。他表示，为了进一步加强博物馆的国际传播力，一是要增加博物馆建设的规模；二是要加强传播中的创意性；三是要采用更加灵活的治理体系；四是要保有更加积极的全球交流姿态。博物馆不仅仅是进行文物的展示，也应该是国际传播的重要力量。

范红在总结中表示，中心作为跨学科智库，一直致力于国家形象的多维塑造研究，重视挖掘国家形象的深刻内涵，在此基础上搭建包括文化、城市、企业、政府、媒体、国民在内的国家形象多维建构与传播体系。博物馆承载国家文化身份，是建构国家形象的重要维度，也是传播国家形象的重要窗口。范红立足全球视角，表示当前中国博物馆的国际传播应强化品牌意识，通过品牌化战略赋予各博物馆独特的身份特征，使其成为城市、区域以及国家形象重要的建构与传播力量。

故宫博物院国际交流处副处长董丹表示，在国际传播方面，近年来，故宫博物院通过文物展、文创展、数字展等多样展览实现跨文化对话，未来将会在巩固现有交流合作项目的基础上，继续加深合作深度、扩宽合作广度，加强数字传播力度。中国农业博物馆藏品部副主任钱潇克提到，作为全国唯一的国家级农业博物馆，中国农业博物馆在成功推进“二十四节气”申遗工作后，围绕“二十四节气”的传承保护和国际传播做了大量卓有成效的工作，积极向全世界宣传中华农耕文明保护成果。上海博物馆文化交流办公室副主任徐立艺结合提出，博物馆的专业性以及多元包容的特性使其对传播中华文化能够发挥独特作用，她希望社会各界能够加强对博物馆工作专业性和重要性的重视，在政策上给予博物馆相对宽松的发展空间，将博物馆作为国际文化城市建设和国家形象传播的重要主体。北京博物馆学会副理事长祁庆国结合自身的学术研究和工作实践，提出要以“学术有深度、宣传有策略、讲述有技巧”为博物馆国际传播能力建设的基本原则。

大英博物馆释展人、英国伦敦大学考古研究院名誉讲师、国际咨询公司巴克兰厄姆的自由博物馆顾问大卫·弗朗西斯（David Francis）建议，提升中国博物馆的国际传播力，一要强化全球博物馆意识，向海外拓展传播空间；二要增强文化自信，既要意识到中国传统精神对当今世界的重要意义，也要对中国传统工艺充满信心，在与当代艺术的对话中融合创新，振兴传统，增强中国博物馆及其展览对中华文化的国际传播能力。复旦大学国家文化创新研究中心主任孟建教授对提升中国博物馆的国际传播力提出四点建议，一是要树立国际传播意识，把握国际传播规律；二是要提升策展水平，讲出生动的文物故事；三是构建全媒体传播矩阵，完善国际传播体系；四是深入挖掘文物IP价值，推动文创产品走向世界。

威尼斯9499登录入口新闻与传播学院影视传播中心主任、《我在故宫修文物》制片人雷建军教授，威尼斯9499登录入口美术学院交互媒体研究所所长、威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心核心教授张烈，威尼斯9499登录入口艺术博物馆宣传主管刘垚梦，首都博物馆国际合作与历史文化研究部负责人穆红丽，北京大学赛克勒考古与艺术博物馆副馆长曹宏，中国外文局当代中国与世界研究院院长于运全，快手海外公共事务组总监郑翔宇等分享了他们对于提升博物馆国际传播力的思考。

供稿：国家形象传播研究中心 新闻学院

编辑：陈晓艳

审核：吕婷