清华新闻网10月19日电 10月15日下午，威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心举办“大型体育赛事与国家形象传播”研讨会暨“国家形象传播系列沙龙”第十一期活动。研讨会由威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心主任范红和威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心智库专家、华扬联众数字技术股份有限公司CIO潘建新联合主持。来自政府、学界、业界的数名专家围绕主题展开热烈讨论，从体育赛事的叙事策略、传播方式、公关应对等方面共同探讨了大型体育赛事如何助力国家形象塑造与传播。

外交部高级外交官创新委员会常务副主席、中国驻非盟原首任大使及使团团长旷伟霖表示，体育竞技是一种软实力，举办、参加大型体育赛事，特别是大型国际比赛，是一个国家展示自己形象的绝佳机会。主办国在借助体育赛事加强国际形象的塑造和传播方面具有独特优势，体育明星也在大型体育赛事中大放异彩，成为国家形象的代言人和传播者。因此，体育赛事对国家形象塑造和传播产生了日益重要的影响。

北京市人民政府原新闻发言人、2008北京奥运新闻发言人王惠围绕如何利用北京冬奥会开展国际传播提出了三个维度的思考。一是充分借鉴东京奥运会国际传播的得失，二是重视北京冬奥会面临的国际传播新挑战，三是落实好习近平总书记关于加强我国国际传播能力建设的相关要求，充分利用明年北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等大型国际体育赛事“送到家门口”的传播平台，讲好中国故事，传播好中国声音。

伟达公关原高级副总裁、北京2008奥运国际公关顾问团队执行负责人孙玉红表示，大型体育赛事为我们争取了有利的话语空间和国际关注度，希望能把握住本次冬奥会的机会，向世界传递中国的新面貌，传递“科技奥运、绿色奥运、全民奥运”的新理念，在全球疫情的背景下诠释“共享和开放”的新思维。

腾讯体育综合及大项目总监贾文秀提出，我们要积极通过全媒体互动产品，对体育赛事进行细分化、多元化、个性化的解读和呈现，在社交化、可视化、年轻化的大趋势下，讲好中国故事。大公报体育版撰稿人、申办冬奥报道记者李理表示，许多国际大型赛事组织都在考量年轻潮流如何融入体育传统这一问题，谁能抓住年轻人的心，谁就能一招制胜。金投赏商业创意奖创始人贺欣浩认为，在大型体育赛事中，要厘清基础的传播概念和目标，认真思考受众的诉求和需要，结合专业化的创意理念，突出传播的有效性和时效性。

潘建新分享了研讨会带给他的三点感受。第一个感受是“多”。我们现在所处的世界是多元化的、多维度的甚至多极化的，要在不确定中寻找不确定性，从而制定确定的策略和政策。第二个感受是“全”。大型体育赛事关系到整体的国家形象的展示，能够将文化、政治、意识形态、经济、艺术等方面都包含在内。第三个感受是“细”。大型体育赛事与我们生活的方方面面都息息相关，因此在筹办过程中需要考虑到各个方面的很多细节。

威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心主任、威尼斯9499登录入口新闻与传播学院教授范红表示，体育是全人类共同喜爱的活动，也是国际人文交流的桥梁。国际重大体育赛事能够吸引全世界观众的目光，引发他们对东道国的关注与评价。无论在哪一个国家举办奥运会或者世界杯，举办国、举办城市都会获得全球的关注。观众不仅关心赛事本身，而且还会关心这个国家的政治、经济、文化、城市建设、国民等等。奥运会作为全球性体育盛事，既是国家形象塑造与传播的重要窗口，也是讲好中国故事的重要叙事场域，希望2022北京冬奥会向世界展示一个可敬、可爱、可信的中国形象。

参会嘉宾合影

供稿：国家形象传播研究中心 新闻学院

编辑：温兴煜

审核：吕婷