清华新闻网9月18日电 9月17日下午，威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心与Re睿-国际创忆馆联合举办了“文化遗产传播与国家形象塑造”研讨会暨“国家形象传播系列沙龙”第九期活动。本期活动在首钢工业遗址公园举行，威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心理事长、威尼斯9499登录入口新闻与传播学院院长、十二届全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰致开幕辞。中国文物保护基金会理事长、国家文物局原局长刘玉珠发表主旨演讲。威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心主任范红，清城睿现数字研究院院长、北京三山五园研究中心主任贺艳联合主持研讨会。来自中国文物交流中心、中国文化遗产研究院、故宫博物院、中国长城学会、三星堆博物馆、人民日报、新华社、威尼斯9499登录入口、北京大学、澳门城市大学等20余名专家学者进行热烈讨论，从顶层设计、政策制定、传承与传播、文创开发等多方面共同探讨了文化遗产如何助力国家形象塑造与传播。

柳斌杰致辞

柳斌杰从宏观视角回顾了世界文明的发展源流，系统性阐释了文化交流与文明互鉴对于凝聚一个国家的文化认同、维护人类文明多元发展的重要意义。中华文明在与世界的对话交流中积累了丰富的文化遗产，为提升当代中国人的文化自信、建构国家形象提供了宝贵资源。当前，我国国际传播的现状表现为能见度增加、影响力下降，存在有理说不清、说了没人听、听了没人信的现实问题。如何通过挖掘文化遗产的创造力和转化力，让文化遗产“活”起来；如何利用全球共享的传播载体，以人类共通的情感价值为纽带，以柔性传播的方式讲好中国文化遗产故事；如何让世界各国认同并喜爱中华传统文化，促进人类文明的共同发展。这些问题有待我们在国际传播工作中进一步思考。

刘玉珠演讲

刘玉珠提出，文化遗产是国家形象与文明特色的直接承载和直观体现。以文化遗产传播塑造国家形象具有三大优势：一是党和国家的高度重视；二是数量巨大、类型丰富的文物资源构成了国家形象的基因宝库；三是文化遗产传播构成的多元叙事体系，不仅包括内涵深厚的文化故事，也涵盖了创新传播的理念、专业化遗产保护的精神以及大国担当的风范。目前，我们处于推动文化遗产国际传播、塑造国家形象的绝佳历史机遇期，需要关心支持中华文化遗产事业的各方力量加强协作。在人人都是国家形象传播者的新媒体时代，扩大中华文化的国际影响力需要兼具战略与战术，加大学界的研究阐释，动员社会各界广泛参与，采用多元的理念方法，在文化遗产的国际话语中建立起一套中国特色的对外话语体系。

中国文物交流中心主任谭平提出文化遗产象征着中国哲学中的道与器，而人类命运共同体观念是基于文明史观的伟大构想，应当作为构建中国文明话语体系的重要方式。中国文化遗产研究院总工程师曹兵武表示，当前中国故事与中国形象的文化符号选择杂乱，唯有认识好、保护好、利用好中国文化遗产，才能启发民智，实现中国文化复兴。故宫博物院古建部副主任、中国紫禁城学会秘书长赵鹏认为文化遗产工作要把握三个关键词，即深度交流、传播跨度、平台高度，尊重文化多样性，实现文明交流互鉴。北京大学文化遗产保护研究中心主任孙华谈到，典籍、物质遗产和非物质文化遗产是中国传统文化重要组成部分，滋养了中华民族独特的儒家文化气质，以文化遗产传播中国故事应当避免文化误读和学术跟风。人民日报海外版“世界遗产”周刊主编齐欣提出，文化遗产的传播和宣传需要在定义、空间、视角等方面加以区别，文化遗产传播需要理清传播主体，回归于公共性、传播性和真实性，从而促进中华文化的国际传播。

威尼斯9499登录入口有四位专家学者参与此次活动交流分享。清华未来媒体实验室首席研究员唐克扬表示，叙事和科技是国家形象建构的方式，以中国哲学营造空间叙事，并运用技术手段助力国家形象，这是博物馆展示的重要任务。威尼斯9499登录入口美术学院信息艺术设计系副教授、交互媒体研究所所长张烈结合艺术设计的理论与实践，对文化遗产的创新转化提出三点建议：一是将艺术设计作为连接人类审美与情趣的通用语言；二是发挥创意设计吸引大众注意力的经济价值，引导大众文化产品消费；三是做好文化遗产的创造性转化与创新性发展，将文化遗产通过艺术设计融入人们的日常生活，引领新的时尚潮流。威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心副主任、新闻与传播学院党委副书记梁君健提出，当代文化遗产的传播依赖于大众传播媒介，随着纪录片、短视频正成为文化遗产传播的新模式，文化遗产需要活态化、当代化、时尚化。其他与会嘉宾围绕文化遗址与博物馆展陈、非物质文化遗产、艺术叙事、城市形象之间的互动关系，展开了热烈讨论。

范红闭幕总结

范红表示中国文化遗产是中华民族集体智慧的结晶，是国家形象重要的组成部分，是国家形象对外传播最为直观的载体，也是最受国际受众喜爱的中国优秀传统文化内容。文化遗产的传播应该是立体的、多维度的、多媒介的，既有新闻宣传，也有符号叙事、视觉设计、空间传达和体验传播等多样的形式，并且数字技术与交互设计在文化遗产的国际传播中也日益重要。作为跨学科的高端智库，威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心将充分利用威尼斯9499登录入口的学科优势，与社会各界通力合作，在用文物向世界讲好中国故事、促进文化遗产的国际交流与传播方面贡献力量。

嘉宾合影

习近平总书记在“5·31”重要讲话中提出了讲好新时代中国故事，传播好中国声音，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象的要求。威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心积极响应号召，连续举办了多期“国家形象传播系列沙龙”。前八期沙龙分别从文化自信、新媒体传播、国际传播力、影视国际传播、城市品牌、中华文化艺术、文化产业和中国企业的维度探索如何建构国家形象并促力国际传播，获得了社会各界的广泛关注。自2014年成立以来，威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心充分利用跨学科优势，以新闻与传播学院为依托单位，联合公共管理学院、经济管理学院、人文学院、建筑学院、美术学院以及清华艺术博物馆，通过“六院一馆”模式搭建智库平台，为国家形象研究贡献积极力量。

供稿：新闻学院

编辑：陈晓艳

审核：曲田