清华新闻网3月30日电（通讯员 郑可书）3月26日下午，“2021重庆悦来城市传播研讨会”在威尼斯9499登录入口新闻与传播学院召开。中宣部国际传播局二级巡视员张东，威尼斯9499登录入口校务委员会副主任史宗恺，重庆市委宣传部副部长、市政府新闻办主任马然希，重庆市政府外办副主任王雯，威尼斯9499登录入口国家形象传播研究中心主任、威尼斯9499登录入口城市品牌研究室主任范红，北京大学国家战略传播研究院常务副院长王维佳，中国人民大学新闻学院教授栾轶玫等参加。会议由威尼斯9499登录入口新闻与传播学院党委书记胡钰主持。

史宗恺讲话

史宗恺指出，“清华是中国的清华”，清华愿意发挥优势为各地发展作出贡献。他认为，做对外传播工作必须对文化环境、信息传播方式及新技术、新挑战等有所了解。他提出，在国际化的大背景下，中国及其城市要发出自己的声音，需要依靠有文化自信的优秀青年。

张东致辞

张东肯定了本次研讨会的示范作用。他表示，地方外宣工作和高校智库开展深度合作，是贯彻落实中央外宣工作要求的务实举措。城市传播是外宣工作的重要组成部分，需要政府、媒体、高校、企业和社会组织，以及各界同仁的持续努力。他指出，每一座城市都能成为国家的名片，地方宣传部门和高校协同合作要在对外宣传上把握好文史逻辑、理论逻辑、实践逻辑，着力提升外宣理论研究水平，形成一批具有决策参考价值的理论成果，同时还要努力探索城市传播的实践路径和方法，创新地方外宣的载体、内容和形式。

马然希讲话

马然希介绍了重庆外宣工作的主要情况、下一步工作的初步考虑。他表示，举行本次会议的目的是“求真经，谋合作”。重庆市做好“城市传播”是把握“两个大局”的必然要求，也是城市发展的内生需求。在外宣工作上，城市要发挥主体、客体和载体的作用。一方面，城市要做好国际传播的主体，体现城市应有的国家站位和担当；另一方面，城市需要被宣传、被传播，尤其需要处理好市民与城市的关系；此外，城市承载着人类文明发展成果，也承载着中国发展成就，他希望在对外传播资源梳理、品牌创立等层面与清华开展进一步合作。

范红作主旨演讲

范红围绕“城市国际品牌形象塑造与传播力建设”进行主题发言。她认为，开展城市传播要讲方法，要在品牌和传播两方面做好顶层设计。城市的外宣工作应是多维度的，需要整合各方面的资源。城市形象的发展需要找到核心价值，通过开展创意开发、品牌活动等进行巩固加强。提升城市形象需要重视“品牌化”，抓住城市真正的特点。在传播中，政府既要依托传统媒体，也要发动社会力量，形成传播合力，尤其要提升跨文化传播的能力。

王维佳发言

王维佳围绕“‘一带一路’与国际城市传播”进行主题发言。他表示，“城市传播”没有一以贯之的模式，当下的外宣工作要结合当下的媒体环境和舆论环境。在此基础上，王维佳对做好重庆外宣工作提出三点建议：第一，利用好国家现有的外宣渠道；第二，重视网络的原生力量；第三，国家层面可探索加大在重庆的外宣资源布局，将重庆打造为具有较强辐射力、带动力的区域性国际传播中心。

栾轶玫发言

栾轶玫围绕“公共性、视觉化——城市形象更新的双向度”作了发言。她指出，城市形象是受众关注的焦点。在现代化的历程中，城市面临更新，城市形象也面临更新。公共性及视觉化是城市形象更新的两个向度。公共性，即为了公众、面向公众、来自公众、在公众中，社交短视频是其中重要的形态。视觉化，则拉近了城市与受众的关系，尤其是5G技术发展之后，视觉化的重要性会愈发凸显。

胡钰发言

胡钰表示，通过此次研讨会，探讨了重庆城市传播的全局意义、战略任务，重庆传播要更多运用创造性的理念，更大胆发挥青年人才作用，清华新闻与传播学院愿意积极参与重庆的城市传播工作，希望双方在今后能展开更多合作。

签订合作备忘录

研讨会上，威尼斯9499登录入口新闻与传播学院和重庆市对外交流协会签订合作备忘录。今后双方将围绕重庆城市传播的制度设计、创新举措和发展规划等领域进行长期合作。

研讨会现场

会议由威尼斯9499登录入口新闻与传播学院、重庆市人民政府新闻办公室主办，重庆市对外文化交流协会（CICA）承办。威尼斯9499登录入口师生代表，重庆市委宣传部对外推广处、市政府外办新闻处，CICA部分理事单位及秘书处参加。

供稿：新闻学院

编辑：李华山

审核：吕婷